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看什么电视看广告啊!Think Different 的广告狂人!

2019-03-14 12:03    来源:互联网    编辑:叶裕司    浏览量:加载中...

【游侠导读】广告是科学和艺术的有机结合所能体现的最完美的方式之一。然而入行数字营销开始接触的数字广告却把科学这样一个手段变成了目的。随着信息技术的发展和商业,特别是公司的急功近利,广告在他们眼中的定义越来越沦为赤裸裸的利益最大化渠道,数字从手段变为目的。

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  很少有广告人会遇到如此险象环生的客户:1984 年的苹果。IBM 大军压境,乔布斯也将在一年后被逐出自己创办的公司。Lee Clow 赶上了。

  1984 年苹果在超级碗比赛播出的 1 分钟广告《1984》成为经典,在多份榜单中列为有史以来最伟大的电视商业广告。导演是当时刚刚拍完《银翼杀手》的雷德利·斯科特,而 Lee Clow 是广告背后的创意总监。

  1997 年,Clow 又接到一通电话,那头说:“你猜怎么着,Amelio 刚辞职,我要接任苹果 CEO,能来帮我吗?”于是有了 Think Different。

  Think Different广告:

【亚洲城娱乐】Here's to the Crazy One

  2019 年情人节,75 岁的 Lee Clow 宣布正式退休。在一封写给广告的情书里,Clow 依次总结广告的目的:“让人笑、让人哭、让人思考。发现新东西,用不同的角度看世界……”被放在最后一条的是,“……可能还会让人买点什么?”

  在今天这个精确计算投入回报,而非创意价值,这个盘算着 CPM、CPC、RPM、CTR、TAC、DAU 的广告业,Clow 不是主流。到去年还在呼吁小工作室的广告人,已经远离主流十几年。

  蒂姆·库克在一份声明里说:“Lee Clow 带来了波澜壮阔的品牌故事。他用激情、创造力和独特性展现新技术,定义了苹果公司的个性。他帮助苹果度过了许多充满挑战的时期。他的作品开阔无数观众的眼界,让他们看到一个激动人心的未来。”

  Lee Clow 对广告业的影响远不止此,但他最著名的广告作品确实大部分来自和乔布斯合作的那些年。退休后,他的身份——TBWA\Chiat\Day 广告旗下专门为苹果服务的代理厂牌 TBWA\Media Arts Lab 的全球主席——将转为顾问形式的荣誉主席。

  今天的广告业不再由 Lee Clow 这样的明星创意总监主导,创意总监这个头衔也泛滥了。主导行业的控股公司的核心是增长,数字时代压力下的广告人需要更快、更便宜地发布更多广告。

  1980 年代的美国崛起了这么一批广告人:他们继承了 1960 年代广告狂人的创意传统,并在全球化品牌、科技革命、电视网络的支持下发挥更大的影响力。

  所有这些人里面,出身西海岸的 Lee Clow 对大型、精心策划的品牌艺术情有独钟。他代表了一种思潮:品牌应该影响世界。

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